為何美妝專櫃看起來都一樣?剖析美妝專櫃組成元素及未來趨勢

走進百貨公司,美妝專櫃在許多人眼中看起來都像是一個一個複製貼上的產物:表面光滑的黑與白櫃位、穿著全黑的員工、紅唇不斷閃現在專櫃各個角落、以及大聲播放的舞曲,你可能會在一瞬間難以分辨自己走進的究竟是夜店,或是 MAC、NARS、NYX 等歐美彩妝專櫃。

若是你也迷失在美妝專櫃的既視感 (déjà vu) 當中,這絕對不是你的錯覺,他們確實共享著一種時髦而辨識度極高的共鳴。閃閃發光的黑與白櫃位設計,可能搭配著霓虹色澤的燈光,全都說著同一句話:「這裡超酷!」就讓我們跟著各大美妝品牌,逐一發現美妝店頭共享的所有元素吧!

 

 

MAC Black | 由 MAC 帶起的彩妝專業黑

1991 年,MAC 於紐約開張了第一間店面,可謂當代美妝專櫃既定印象的先驅。品牌以極富盛名的「MAC 之黑」攻佔每個角落:包裝、展櫃、到員工穿著的全黑制服。

MAC 的創意總監 James Gager 說,黑色一直是 MAC 非常重要的品牌識別,雖然一開始的店鋪裝飾華麗 (據說充斥著鋼製的花體旋渦圖騰) ,但是黑色不斷從最一開始商品的包裝延伸進化至整個品牌的意象。

thefemin-6191234-orig-01.jpgPhoto: Ashley Daniel Design

在色彩學當中,黑色往往扮演優雅、知性的角色,同時也是個絕佳的背景色 (backdrop) 。所有陳列在黑色前方的物件,彷彿都會有種變得比較高級的錯覺,它們除了變得突出以外,也顯得更加刺激,能順便促進購買欲。至於原先就帶有純淨高級感的白色,若是與黑色搭配得當,兩者將相得益彰。

 

 

Sephora’s Tester Availability | Sephora 開啟試用品風潮

Sephora 於 1998 年開設的第一間美國店面,則是以「每件產品都有試用品」而聞名,此舉對於當時的美妝零售來說是非常創新的賣點,黑與白的店面裝潢則被各大彩妝品牌廣傳沿用,逐漸成為美妝專櫃的獨特地景。負責店面設計的副總經理 Paul Loux 說:「我們的美學是乾淨、大膽,而不會使人分心,我們將店面設計得富有自然視覺引導作用。」

thefemin-459948310-01.jpgPhoto: Fortune.com

這樣的視覺導引考量,其實不難理解。彩妝專櫃陳列出的商品相較於一般商店更為多樣,且商品的豐富色彩是它們的銷售關鍵,因此著重在不使人分心的黑白展櫃色調與單一材質呈現,能幫助消費者專注在商品本身,而不會對同時映入眼簾的過多資訊感到疲憊。另一方面,或許你也注意到彩妝專櫃裡的陳列櫃,總是以單一的直線方位呈現商品,這樣的方式讓消費者更容易清楚瀏覽挑選每一件商品。

 

Sheen | 閃亮光滑表面的清潔感

顧客心理學家 Kit Yarrow 對於彩妝專櫃的光滑展櫃做出解釋:「對消費者來說,閃亮亮的東西就好像非常乾淨,這是因為骯髒的東西通常不會有閃亮光滑的特性,閃亮的表面需要被小心照顧才能維持。」Kit Yarrow 更將閃著光芒的狀態延伸至更多情景,她形容電影中男女主角相遇的街道路面總是閃閃發光,「閃亮總是能讓一切充滿魔力。」看看永遠缺貨、擁有閃亮表面的曜石黑 iPhone 7 ,你就可以想像這令全世界趨之若鶩的視覺效果多麽有影響力了。

 

Red Accented NARS | 以紅色作為品牌亮點的 NARS

許多美妝品牌會在黑與白之間加入少量的「重點色 (accent colour) 」,而 NARS 使用的經典紅色蔚為流行。選擇使用紅色當作櫃位重點色,不只是 NARS 對第一支明星口紅「叢林紅 Jungle Red」致敬,其實紅色點綴的空間更可以促進銷售量。自此之後,紅色成為許多零售業者喜愛選用的重點色。

thefemin-nars-prince-01.jpgPhoto: IN New York

 

KIKO Milano’s Lavender Vibe | KIKO以紫色點綴櫃面,提示平價奢華

除了紅色以外,粉彩色也時常被用來當作重點色。像是粉紅色、土耳其藍、黃色等輕盈且年輕的粉彩色,總是能給人一種較為平價的感覺,而相較於奢華,美妝零售業者更渴望為產品創造興奮感。其中使用粉彩色最富盛名的,便是 KIKO Milano 滿佈美妝空間的薰衣草紫。

thefemin-image-01.jpgPhoto: Timeout

 

Professional NYX | 粉色妝點,主打彩妝師專業度的平價美妝 NYX

NYX 的副總經理 Nathalie Kristo 說:「我們大而時髦的黑白 logo 一直扮演著歡迎所有彩妝師的要角,至今已 16 年。」品牌透過許多具有速度感的線狀燈飾裝飾光滑的地面與天花板,並且在裝潢之間點綴著許多霓虹粉色,給予較為平價的概念。NYX 在 Instagram 上的盛名不容小覷,許多彩妝師喜愛利用 hashtag 標註 NYX,無形中成為他們強勢的宣傳大軍。

Photo: Cosmetics Mag

 

Natural Credo | 美國新興自然美妝品牌 Credo

彩妝品牌新紀元中,「自然調性」異軍突起。在現代人愈來愈重視環保、天然、無添加的生活風氣下,人們要求的清潔感已經不只是在要求櫃位與商品外觀的乾淨,而是擴及商品的組成與配方,門檻一日日拉高。

成立於美國西岸的天然派美妝品牌 Credo 可說是這一波革命的先鋒,他們的櫃位設計更引領了美妝的新美學。充斥著白色陳列以及淺色白蠟樹 (ash wood) 原木裝潢,甚至是偶爾出現於地面的手工織毯,都為美妝店面帶來純淨天然的新風貌。Credo 的行銷經理 Annie Jackson 說:「我們故意避免光滑而奢侈的氛圍,我們渴望為顧客營造更為舒適親密的空間。於是我們想,如果能打造一個像客廳一般親密的店面,並邀請人們走進來,那會是什麼感覺?」

thefemin-credo-nyc-inside-2-01.jpg14726429_1781866605416925_1380107497695608832_n.jpgPhoto: Credo

試圖營造溫暖、家居、自然氛圍、以及開放的歡迎態度,從大量的木頭開始準沒錯。原木是大家都很熟悉的自然原料,更能為空間增添不同質感的搭配,在空間裡使用原木絕對是最安全且無會爭奪產品光芒的作法。

看完了這麼多美妝品牌的空間設計範例,能看出不論商店的模樣如何,他們的目的都只導向一件事 —— 讓消費者願意停留。MAC 創意總監 James Gager 的一句話道盡這一切:「品牌與店面都有責任為消費者營造一個正向的購物空間與消費體驗,店面能夠最直接投射出品牌要給消費者的觀感。」因此,能夠完整詮釋品牌形象的店面設計才屬一流。

Published via The Femin

Sunny

畢業於英國伯明罕城市大學的時尚造型所與輔仁大學服裝設計系,現職為一成癮的時尚旁觀者,並以此身份在《A Day Magazine》的時尚副刊《The Femin》寫寫觀察筆記。身為當代斜槓青年一員,職稱難免彼此鑲嵌:服裝造型師 / 藝術執導 / 服裝設計師 / 時尚編輯。在涉足多樣領域的同時,期許盡力將情感注入手中的每一件事,讓它們都背負著一小塊的自己。

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