時尚編輯與部落客戰火下的反思:Fashion Influencer 生態與轉型

時尚生態對大家來說,總是帶有令人憧憬又精緻高端的印象;同時這個產業變動快速的特性,不只讓設計師們連連叫苦,就連擔任時尚圈與消費者之間橋樑的 Fashion Influencer(時尚影響者)都忍不住哀嚎。

Fashion Influencers 建構的虛擬時尚幻象卻愈演愈烈,這件事清楚反映在時尚大牌的秀場「座位表」。有些品牌很現實而殘酷地用大數據分析 Influencers 的社群影響力:包括粉絲數量與頁面觸及率等因素,進而安排給他們最佳位置,增進品牌在社群軟體上的能見度。更有數據指出,時裝秀場的座位有將近三成都分配給 Influencers,可見他們著實成為近年來極具影響力的一群新興獨立媒體。

  

什麼是Fashion Influencer?

Fashion Influencer 一詞,或許在港台兩地並不那麼常聽到,但時尚影響者的角色在國際間已不容忽視。時尚影響者,泛指所有利用網路社群 (Instagram、部落格、Twitter等) 的力量更新時尚資訊、整理流行趨勢、表達個人觀點與品味,並以此為業的人。而 Fashion Influencer 的獲利模式,多半為透過品牌公關給予的薪酬而撰寫文章、發佈照片,他們也時常穿著品牌提供的樣衣出現在秀場外,並在社群頁面推銷品牌贊助的產品。在港台兩地,從事部落客工作的人都能被稱為時尚影響者。

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網路崛起後的時尚生態

在過去,時裝周是時尚圈核心人物們的專屬盛宴。伸展台下總是充斥著時尚媒體 (評論家、雜誌編輯、新聞記者等)、知名藝人造型師、零售採購以及攝影師們,至於大眾得到時尚資訊的方式,便是訂閱時尚雜誌,並在每個月初苦苦等待這一本之於他們彷彿「聖經」的流行寶典到手。

然而,隨著社群媒體的蓬勃發展,時尚不再是這群人獨享的權利, Fashion Influencers 的影響力日趨提升,他們開始湧進秀場,紀錄時裝周的活動與流程讓追蹤者觀看,人群參與時尚的方式發生了大幅度的異動,而這一切都只發生在網路崛起的七、八年之間。

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社群置入性廣告白熱化

有些較為極端的 Fashion Infuencers 的責任已經由單純發佈秀場照片和推特文,轉向將自己從頭到腳的服飾都換上所謂「付錢我就穿 (paid-to-wear) 」穿搭。不僅如此,他們更以每個小時都換一套全新服裝的頻率瘋狂出現在秀場,並且在攝影師們的鏡頭下洗版街拍畫面,前陣子更因此掀起了 Vogue 編輯與知名部落客先驅 Susie Bubble 等人的論戰。

有些人會忍不住問,這樣做的目的為何?

對零售品牌來說,將時裝周透明化這件事能夠促進人們看見商品、進而消費商品,也能提升品牌經營出來的形象與辨識度;對 Influencers 來說,發佈高品質的內容則是為他們賺進大把鈔票,也為他們敞開未來職涯的各種可能性,像是為創立自己的品牌鋪路。

 

Fashion Influencers 的反思與轉變

在這樣的趨勢下,一些 Fashion Influencers 開始反思這些極端廣告行為的意義,並調整自己在時尚水流裡的步伐。

意識到自己的影響力不但是追蹤者的信任、更承載著對於社會的責任以後,有一些 Influencers 開始從減少自己參與時裝周場次的次數下手,轉而偏好與設計師或是品牌公關面對面,從而建立與發展幕後較為個人的關係;但此同時,這些 Influencers 也保留了自己每一季的「必須造訪 (must-see) 」品牌清單,為他們的頁面進行拍攝並充實內容,當然是盡量在出席活動時穿著自己的私服,而非從品牌得利的 paid-to-wear 廣告戰鬥服。

經營個人時尚部落格 With Love From Kat 的知名格主 Kat Tanita 率先採取了行動,她敘述道:「我只在服裝週期間與我喜歡的一兩個品牌合作,並拒絕其餘的品牌,因為我覺得這樣的廣告方式很不健康。我只跟少數的品牌合作,因此我能確保我的穿搭保有高品質,並且符合我的個人美學。」 

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應對時事,行銷總監給品牌的建議

創立於巴黎、號稱時尚GPS的行銷公司 Launchmetrics 總監 Michael Jais ,對於此一時事有獨到見解與建議。他請求各大品牌在盲目追求社群曝光率的同時,思考一個問題:「你們想吸引的觀眾是誰?是原本就效忠於品牌的忠實顧客、或是拓展不同年齡層的市場?」

至於 Influencers 的追蹤人數,Jais 不厭其煩地教育品牌:「應該去看重 Influencers 與追蹤者的關係緊密度,看他們經營社群的品質而非追蹤者數量。」他們深信,與粉絲關係密切而互相依賴度高的 Influencers ,才能真正為品牌創造效益。

  

時尚生態充滿了許多無法避免的劇烈改變——像是  “see now, buy now”  的快速消費形態與強調數位化的大環境 —— 造成 Fashion Influencers 的數量在每一季有增無減。

比起造型師、時尚採購以及核心編輯群,Influencers 的出現將時裝周帶往更具有強烈商業意圖的消費導向,在這樣的景況中,時尚儼然成為一樁生意。無法猜透何為廣告的消費者們,只能一直將一句話不停掛在心上:「別盲從!」

Photos: FashionistaWith Love From KatLabel Ministry
Published via the Femin

Sunny

畢業於英國伯明罕城市大學的時尚造型所與輔仁大學服裝設計系,現職為一成癮的時尚旁觀者,並以此身份在《A Day Magazine》的時尚副刊《The Femin》寫寫觀察筆記。身為當代斜槓青年一員,職稱難免彼此鑲嵌:服裝造型師 / 藝術執導 / 服裝設計師 / 時尚編輯。在涉足多樣領域的同時,期許盡力將情感注入手中的每一件事,讓它們都背負著一小塊的自己。

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